導(dǎo)語

【文眼】在2025年CBA全明星周末的璀璨舞臺(tái)上，盡管賽事精彩紛呈，但其在社交媒體上的熱議度卻未能如預(yù)期般掀起熱潮。對(duì)此現(xiàn)象，我們不禁要問：為何如此出色的CBA全明星周末未能成功破圈，引起更廣泛的社會(huì)關(guān)注？這背后究竟隱藏了哪些原因和問題？

作者：張賓

圖片：來自網(wǎng)絡(luò)

昨天，在長春落幕的2025年CBA全明星周末無疑是一場視覺與激情的盛宴。近幾年來，無論是NBA還是CBA的全明星賽事，都面臨著逐漸被邊緣化的尷尬境地。然而，這一屆的CBA全明星周末卻以其新穎的形式和內(nèi)容，給人留下了深刻的印象。

然而，美中不足的是，這場賽事在輿論場上并未形成預(yù)期的破圈效應(yīng)。正賽當(dāng)晚，本應(yīng)成為熱搜榜上的焦點(diǎn)，卻因缺乏話題性而未能登上熱搜榜。甚至一些相對(duì)小眾的賽事如乒乓球的某級(jí)別比賽，都能在社交媒體上形成霸榜之勢。這無疑讓人感到失望和困惑。

CBA全明星周末的困境已成共識(shí)。盡管星光璀璨，但正賽的乏味、扣籃大賽的缺乏創(chuàng)新、新秀賽的平淡無奇等問題一直困擾著這一賽事。NBA為了拯救其全明星周末的頹勢，不斷在正賽賽制上進(jìn)行改革嘗試，但效果并不明顯?？票热ナ篮蟮哪菍萌餍琴愃闶翘乩?，更多是依靠情懷拉動(dòng)了收視率。

與NBA相比，CBA全明星周末在賣點(diǎn)上顯得更為匱乏。曾經(jīng)的星銳賽毫無星光，資深球迷都難以完全記住隊(duì)員的名字。雖然近年來引入了大學(xué)生隊(duì)伍增添了一些噱頭，但整體而言，賽事仍缺乏足夠的吸引力。扣籃大賽以國內(nèi)球員為主，常常讓人感到尷尬；正賽因缺少外援而缺乏看點(diǎn)。

不過，CBA也在不斷嘗試改革以增加全明星周末的吸引力。例如，矣進(jìn)宏、陳登星等草根扣將的出現(xiàn)，為扣籃大賽帶來了新的活力。2025年的CBA全明星周末時(shí)隔24年重返長春，“虎王”孫軍作為東道主更是為賽事增添了不少話題性。此外，傳奇元老賽的舉辦也成為了該屆全明星周末的一大亮點(diǎn)。

傳奇元老賽的舉辦在籃球界并不常見，其新鮮感吸引了眾多球迷的目光。然而，籃球運(yùn)動(dòng)員在退役多年后身體機(jī)能的下降是一個(gè)不可忽視的問題。盡管球迷們懷念這些傳奇球星的青春歲月，但比賽的難度和傷病風(fēng)險(xiǎn)也使得這類賽事的舉辦具有一定的挑戰(zhàn)性。

本屆元老賽在咪咕上獨(dú)播，缺少了央視這一重要平臺(tái)的直播，使得賽事的價(jià)值大打折扣。這也是該屆全明星周末在社交媒體上缺乏關(guān)注度的一個(gè)原因。傳統(tǒng)媒體的凋零使得原本話題度十足的CBA全明星周末暗淡了不少，這也是賽事未能形成破圈效應(yīng)的重要原因之一。

隨著傳統(tǒng)媒體的式微和自媒體業(yè)態(tài)的崛起，短視頻已成為內(nèi)容傳播的核心載體。然而，這也導(dǎo)致信息的碎片化傳播。關(guān)注CBA全明星周末的球迷可以輕松找到相關(guān)內(nèi)容，但不關(guān)注者則可能完全錯(cuò)過任何相關(guān)消息。這無疑加大了賽事的傳播難度。

CBA曾經(jīng)擁有不少流量明星，但在其他項(xiàng)目如乒乓球、短道速滑、跳水等崛起后，籃球明星的影響力相對(duì)減弱。目前的流量擔(dān)當(dāng)主要是郭艾倫、周琦等中生代球星以及少數(shù)后起之秀如楊瀚森、曾凡博等。與前輩們相比，這些年輕人的流量價(jià)值仍有較大差距。

CBA造星能力的下降一方面避免了飯圈文化的過度侵襲但另一方面也暴露了人才培養(yǎng)的短板以及轉(zhuǎn)播對(duì)賽事IP的束縛等問題。目前CBA的主要轉(zhuǎn)播渠道是央視和咪咕等平臺(tái)但央視影響力的下降以及咪咕等新媒體平臺(tái)主要吸引鐵桿球迷的限制都使得CBA在拉新以及吸引泛籃球迷方面面臨挑戰(zhàn)。

如此出色的CBA全明星周末卻未能形成熱搜之勢這無疑給CBA公司管理層敲響了警鐘。在傳播介質(zhì)和方式發(fā)生翻天覆地變化的今天如何確保CBA賽事的破圈傳播是一個(gè)亟待解決的課題。同時(shí)我們也需要認(rèn)識(shí)到要想真正提升CBA的影響力和吸引力關(guān)鍵還是要培養(yǎng)更多如楊瀚森、曾凡博等后起之秀這是如此出眾的一屆CBA全明星周末給我們留下的寶貴啟示錄。